Au-delà des Apparences : Le « beauty Privilege » en Communication

Le beauty privilege en communication @divinekitio

Vous avez déjà entendu parler de cet adage ? « L’habit ne fait pas le moine ». Il crée beaucoup de polémiques quand même en termes de compréhension et de perception de la vie en général et on se pose des questions existentielles sur le contraste entre le fond et la forme.

•Un homme vêtu serait-il plus intelligent qu’un homme en t-shirt et jeans ?

•Une dame en hauts talons et maquillage serait-elle plus instruite qu’une femme en ballerines basses ?

Nous disons pourtant en littérature que nous ne devons pas juger le livre à sa couverture. Mais pourquoi ?

Eh bien en littérature, l'expression "ne pas juger un livre à sa couverture" rappelle l'importance de ne pas se fier aux apparences pour évaluer la valeur ou la qualité de quelque chose ou quelqu'un. Les apparences peuvent être trompeuses et masquent souvent la véritable richesse intérieure, les compétences ou les qualités essentielles. En se fiant uniquement à elles, on risque de manquer des opportunités précieuses et de faire des évaluations injustes. Ce principe encourage l'ouverture d'esprit, la curiosité, et le respect mutuel, favorisant une société plus équitable (j’insiste ici sur le équitable et nous verrons en dessous pourquoi) et tolérante.

Si en littérature, il n’est pas conseillé de juger le livre à sa couverture, eh bien en communication, il se pourrait que la couverture fasse souvent office de fond et de forme. Nous allons parler aujourd'hui de "beauty privilege" en communication.

Dans cet article nous allons présenter le concept de beauty privilege, nous allons invoquer son impact en communication et nous irons jusqu’à parler du personnal branding mais surtout de comment est-ce que le beauty privilege réussit à créer des inégalités dans la société.

RESUME : Le beauty privilege joue un rôle significatif dans la communication, influençant la manière dont les messages sont perçus et reçus. Reconnaître et comprendre ce privilège est crucial pour promouvoir une communication plus inclusive et équitable, en valorisant les compétences et les qualités au-delà de l'apparence physique.

Le "beauty privilege" en communication fait référence aux avantages et aux bénéfices que les individus perçus comme physiquement plus attrayants que les autres peuvent recevoir dans divers contextes de communication. Ce concept s'applique à plusieurs aspects de la vie sociale et professionnelle, notamment dans les interactions personnelles, les opportunités de carrière, les médias et même en publicité.

Avant de parler de beauty privilege en communication des organisations, nous allons parler de beauty privilege dans le personal branding des individus et dans leur stratégie de communication personnelles.

Le beauty privilege : ton premier outil de personnal branding

Le beauty privilege dans le personal branding se réfère à l'avantage significatif que les personnes perçues comme physiquement attirantes ont dans la construction et la promotion de leur image de marque personnelle. En raison des préjugés sociétaux favorisant les traits esthétiques, ces individus bénéficient souvent de plus d'opportunités professionnelles, d'une plus grande attention médiatique, et de perceptions plus positives de leurs compétences et de leur caractère. Mme Ornella Tchuente lors d’un masterclass m’avait dit un jour : « c’est la façon dont tu te présente qui détermine comment les gens te percevront ».

Ce phénomène peut certes quelques fois créer des disparités injustes et influencer la manière dont les individus sont perçus et valorisés, indépendamment de leurs compétences réelles ou de leurs réalisations. Mais il est aujourd’hui important de comprendre que la façon dont nous nous présentons aux hommes, en société et surtout sur les réseaux sociaux influence considérablement la perception que les internautes ont sur nous. Indépendamment de ce que nous sommes en réalité ou du caractère et des compétences que nous avons en réalité.

Le beauty privilege en entreprise

Saviez-vous que le beauty privilege va jusqu’à impacter lors des recrutements ? Qu’un candidat bien vêtu peut facilement plus séduire qu’un autre ? Et que dans le domaine de la communication cela est encore plus un critère en rouge ? Quelle entreprise voudrait d’un chargé de communication qui n’est pas « présentable » devant une caméra ? Ce « présentable » joue sur l’image de l’entreprise et donc les recruteurs le prennent avec beaucoup de pincettes. J’ai lu il y a quelques mois un article super intéressant dans une newsletter de LinkedIn qui a justement abordé ce sujet : https://www.linkedin.com/pulse/embauch%C3%A9e-au-premier-regard-le-pretty-privilege-un-atout-inavouable-cyh4e/

Ils disent en effet dans cet article que : « 75% des recruteurs et 48% des recruteuses déclarent qu’il est important que le candidat leur plaise physiquement ». Cela est expliqué par Jean-François Marmion, auteur de Psychologie des beaux et des moches, pour Welcome To The Jungle. Et ils vont plus loin jusqu’à montrer avec des statistiques que les hommes plus « beaux » obtiennent de plus gros salaires que des femmes « belles » et que le beauty privilege arrive à créer des inégalités sexistes.

En communication de façon plus générale et dans le monde professionnel et les stratégies de communication des entreprises, le choix des ambassadeurs de marque est souvent basé sur leur beauty privilege. Loin de croire que ce sont juste des organisations de beauté qui sont concernées mais. Les personnes considérées comme physiquement attirantes sont souvent choisies pour représenter des produits et des marques, car elles captent plus facilement l'attention et suscitent des réactions positives chez les consommateurs. Cette préférence repose justement sur l'idée que la beauté est associée à des attributs positifs tels que la confiance, le succès et la désirabilité. En conséquence, les campagnes marketing mettent en avant des modèles et des influenceurs qui correspondent à des standards de beauté élevés.

Le beauty privilège n’est malheureusement pas que « beau »

Cependant, le beauty privilege peut avoir des effets négatifs lorsque la forme présentée n’est pas conforme au fond, lorsque la couverture du livre ne reflète pas son contenu. Parfois même, cette tendance de beauty privilege basée sur les perceptions de la société renforce aussi des stéréotypes superficiels et peut conduire à une représentation limitée et homogène de la diversité humaine. Les consommateurs qui ne se reconnaissent pas dans des images d’une campagne de communication peuvent se sentir exclus ou dévalorisés par vous ou bien pa votre marque et cela c’est une grosse part de marché qui s‘en va. De plus, cette focalisation sur l'apparence physique peut perpétuer des normes de beauté irréalistes et inaccessibles et aller jusqu’à impacter l'estime de soi chez les individus.

Imaginez-vous être une personne de forte corpulence et en défilant sur les réseaux sociaux, vous ne voyez que des femmes minces mises en avant ? Ou alors vous êtes de teint noir et vous ne voyez que des femmes à la peau claire exposées ? Ou plus de façon plus directe : vous voulez acheter une robe mais l’affiche de présentation de la robe présente une jeune femme, fine, aux hanches arrondies etc. Seriez-vous intéressés encore par cette robe ? Pourtant en stock de la boutique ou de la marque il y a bel et bien votre taille.

Je vous invite ainsi à lire cet article que j’ai trouvé très intéressant pour les amateurs de communication. Il s’agit d’un blog qui en gros parle de publicité et j’ai été captivée par un extrait de leur article qui dit « on veut du vrai » rappelant ainsi le annonceurs à l’ordre et à la réalité et les invitant à comprendre que la campagne de communication doit refléter la cible et doit se rapprocher d’elle ; sinon on la perd. https://www.clicanoo.re/article/societe/2022/02/13/les-rondes-debarquent-dans-la-publicite

En conclusion, mon article souligne l'impact significatif du beauty privilege dans le domaine de la communication des organisations et même du personnal Branding. Alors que la société valorise souvent l'apparence physique, il est crucial de reconnaître ses implications profondes sur la perception individuelle et collective. En favorisant une réflexion critique sur la manière dont nous évaluons et sélectionnons, que ce soit dans les recrutements, le branding personnel ou les stratégies marketing, nous pouvons aspirer à une communication plus inclusive et équitable. Cela nécessite non seulement de défier les normes de beauté imposées, mais aussi de valoriser la diversité sous toutes ses formes, pour une représentation authentique et respectueuse dans nos interactions et nos représentations médiatiques.