Comprendre facilement les "4P du marketing"

Si tu es étudiant en communication (ou pas) tu as surement déjà écouté ce concept : les 4P du marketing. En marketing, les 4P sont également appelés "Mix Marketing" ou "Marketing Mix". Ce concept en effet fait référence à l'ensemble des outils et stratégies que les entreprises utilisent pour atteindre leurs objectifs de marketing en ciblant efficacement leur marché. Mais de toi à moi : c’est louuuurrrrrddddddddddd de comprendre dit comme ça n’est-ce pas ?

Cet article nous aidera à naviguer ensemble dans un paysage marketing en constante évolution avec une approche moderne et stratégique mais beaucoup plus digeste à la compréhension.

1ier P (Premier de la classe, Lol !)

Le Produit : L'Expérience Client Avant Tout

En 2024, un produit n’est plus seulement un objet tangible ou palpable, mais une expérience complète pour le client. En 2024 on ne pense plus seulement à vendre notre produit car les gens n’achètent plus les produits mais soit l’histoire, soit l’image qui est collée à ce produit.

C’est la raison pour laquelle les chargé de communication accompagnée de marqueteurs aujourd’hui essayent de PERSONNALISER leurs campagnes en leur donnant des traits qui rapprochent directement de la cible ou du moins de ses idéaux. Par exemple : tu marches avec ton ami dans la rue et vous avez envie de manger des beignets. Puis tu lui proposes une boulangerie et il te répond : « Non non je préfère celle d’à coté car là-bas ils sont propres ».

Dans cet exemple tu comprends alors que ce qui est acheté/vendu n’est plus le beignet mais la PROPRETE qui est collée à l’entreprise qui a ce beignet comme produit. C’est le même scénario avec certains utilisateurs de IPhone qui en réalité n’ont pas acheté cette marque par réel compatibilité des besoins mais davantage par suivisme ou par illusion de luxe.

Nous comprenons donc que, la personnalisation d’un produit garantit sa durabilité pour répondre aux attentes croissantes des consommateurs.

2ième P

Le Prix : Que j’appelle le nerf de la Guerre !

La transparence des prix et la valeur perçue sont désormais des éléments essentiels. En 2024, les consommateurs recherchent des prix justes et une valeur claire pour leur investissement. Ils veulent sortir 10 000F pour un produit qui vaut 10 000F.

La transparence ici fait beaucoup plus référence au travail de Community Managment. Vous savez, ces publications qu’on retrouve sur internet qui montrent des articles qu’on aime bien mais qui malheureusement n’ont pas des prix en bas. Et je rigole à chaque fois quant à la demande du prix, l’entreprise vient répondre : « Le prix Inbox ». Et la question que je me pose c’est tout simplement WHHHYYYY ? Pourquoi faire ça ? Pourquoi cacher le prix e ton produit ? Certains diront à cause de la concurrence mais on est d’accord que ce qu’une entreprise vend en ligne on peut aussi le retrouver ailleurs, peut être même au marché.

Si on veut se démarquer de la concurrence avec ses prix, on doit chercher de plus belles stratégies.

Par exemple, une marque de cosmétiques pourrait proposer des abonnements mensuels avec des produits personnalisés en fonction des besoins de la peau de chaque client ; puis lui proposer un suivi de 1 mois. La personne qui paie ce service au prix donné a plus de détails sur ce qu’elle gagne et est plus susceptible d’adhérer.

3ième P la Place : J’ai mon produit et je sais quel est son prix mais je le place où ?

La "Place" dans les 4P du marketing fait référence aux canaux de distribution utilisés pour amener le produit ou le service jusqu'au consommateur final. Elle concerne en effet tout ce qui est impliqué dans le fait de rendre le produit ou service disponible et accessible pour le client final, au bon endroit et au bon moment. (en majuscule et en gras parce que c’est très important)

En 2024 ; avec l'essor du commerce en ligne et des achats en magasin, une stratégie de distribution ou de placement est cruciale. Les consommateurs veulent pouvoir acheter où et quand ils le souhaitent, sans friction et en un CLIC. C’est pour cela que de nos jours il est conseillé d’avoir une présence en ligne aussi solide que son réseau de distribution physique (ta boutique, des lieux de livraison en gros etc). En i intelligence économique on ira jusqu’à te conseiller d’intégrer une application de gestion de stocks dans ta stratégie afin de mieux faire le suivi de tes ventes et de suivre en temps réel tes ventes pour une efficacité maximale.

4ième P : 4ième  sur les 4P mais pas dernier en marketing et on verra pourquoi

La promotion : La Communication Personnalisée et Interactive

Simplement, la promotion c’est le « comment je communique pour me rendre visible ? » La Promotion englobe toutes les activités de communication et de stimulation des ventes destinées à augmenter la visibilité, la désirabilité et l'achat d'un produit ou service.

En 2024, la promotion doit être à la fois personnalisée et super engageante pour un bon résultat.

Nous sommes à l’ère des nouvelles technologies et il y a une technologie qui dans quelles années sera l’allié parfait des cellules de communication et marketing. Vous savez de quoi il s’agit ? Il s’agit de la datscience. La collecte de données et l’aide à la prédilection que nous confient les datascientists seront d’un appui de pointe pour notre travail. En effet ces données qu’ils récolteront et analyseront serviront à créer des campagnes ciblées qui résonnent avec les intérêts et les comportements des consommateurs.

Si tu es jeune et que tu veux te faire former à la datascience, le centre de formation CAYSTI à travers son programme d’insertion professionnelle TechWomen Factory a les clés pour te former.

BONUS :

Les 4P du marketing évoluent chaque jour et aujourd'hui on évolue peu à peu aux 7P du marketing. Il comprend les 4P que nous avons vu ensemble aujourd’hui, avec un supplément de 1P pour « People », un 2ième P pour « Processus » et un 3ième P qui fera 7 pour « Preuve Physique ».

Je te laisse faire des recherches et nous partager en commentaires ce que tu as trouvé à ce sujet.